Նորաձևության և ոճի բնագավառի ամենահեղինակավոր հանդեսներից մեկի` Vogue-ի ռուսական տարբերակի խմբագրությունը հանրահայտ Victoria's Secret ընկերության «հրեշտակ» Ստելա Մաքսվելի հետ որոշել է յուրահատուկ «արշավ» կազմակերպել Հայաստանի տարածքում և բացահայտել մեր երկրի հմայքը։